得古装者得全国
文｜新声Pro，作者 | 毛丽娜
伴随着《长想念第二季》的上线，本年古装剧集的激战进入白热化态势。
作为上一年暑假的最大爆款，《长想念榜首季》播出期间拿下腾讯剧集站内热度、腾讯拉新年榜电视剧、腾讯剧集招商品牌数量、腾讯剧云合酷云播放量、腾讯独播网剧云合集均播放量等多项榜首。《长想念第二季》未播先火，正片没有上线，相关人物热搜现已霸屏多个交际渠道，不管是渠道、制造公司仍是商场都对其报以期望，也让本年古装剧王的竞赛愈加剧烈。
而从本年上半的剧集商场来看，不管是全体数量，仍是爆款几率，古装仍然占有中心方位。
赵丽颖与林更新二搭的《与凤行》3月份上线，开播首日拿下多个榜单日冠。《与凤行》完播后，《庆余年2》进一步催热古装商场，上线榜首天用57分钟突破30000热度值，成为腾讯渠道最快破3万的剧集，并以26.46亿正片播放量拿下灯塔专业版H1电视剧排行榜榜首。
《庆余年2》接近收官，优酷的《墨雨云间》接棒。作为2024年优酷热度值最快破万剧集,《墨雨云间》站内登上电视剧热度榜、优酷V榜总榜热度榜等8榜TOP1，乃至拉动了优酷App的下载量。
在几家长视频渠道发布的片单中，古装也是最主要的项目储藏方向。这些项目背面站着的一批制造公司和创作者，也成为各渠道争夺和协作的中心产能，与此同时，以柠萌为代表，一批头部制造公司在拓品的进程中也将古装作为中心方向之一。
在可谓红海的竞赛态势中，既面临用户审美需求的不断改变，也面临同质化严峻，立异难的职业客观窘境，虽然没有呈现颠覆性的改变，但古装赛道现已开端呈现一些一致性的内容新趋势，多个渠道也开端聚集于本身厂牌风格的树立，乃至将其作为弯道超车的时机。
古装仍然是大盘主导者
古装IP剧仍是各渠道的要点项目，并且能够有用撬动商场重视。
《与凤行》开播后不到26小时，站内热度即破30000，成为其时腾讯视频站内破万速度最快的剧集，并拿下23个品牌；《庆余年2》开播1小时，站内热度破30000，招引了55家品牌。
《墨雨云间》开播前并不被商场看好，开播大爆后品牌纷繁跟注，上线5天广告主翻倍，结束时品牌数达42个。即使是开播后成果不如预期的《狐妖小红娘·月红篇》亦得到35家品牌的投进。
可见不管剧集商场风云变幻，古装剧在商场的中心位置很难撼动，品牌也乐意为此买单。
在近期各渠道释出的片单中，古装剧仍是大品类，并且前史大剧将成为渠道发力要点。
在本年四月的爱奇艺国际大会上，爱奇艺发布「东方传奇」与「江湖篇」两大板块合计14部古装剧，《月红篇》和《颜心记》现已与观众碰头，其他12部处于待播序列。
其间，《竹业篇》《王权篇》与已播的《月红篇》同属国漫IP《狐妖小红娘》序列，《七月雪》改编自「新武侠作家」沧月同名著作，《大梦归离》由郭敬明执导，故事脱胎自《山海经》。《唐朝诡事录·西行》则由爱奇艺与长信传媒联合出品，郭靖宇监制，属《唐诡》系列IP。《夜不收》则以明朝特种部队为描写目标，是一部古装战役剧，并且集数不长，仅18集。
除此以外，爱奇艺的「凝方案」亦有多部前史大剧待播。《大唐赋》《大汉赋》是爱奇艺与中央电视台联合出品，《两京十五日》则改编自马伯庸同名小说。
6月24日，腾讯视频举办了2024腾讯视频影视年度发布，其间要点发布古装项目共13个，除了今晚播出的《长想念第二季》，还有《将门独后》《柳舟记》《大奉打更人》《永夜星河》《贵女》等剧集。
在腾讯视频的古装剧储藏中，也有两部马伯庸IP剧，《长安的荔枝》和《食南之徒》，别的还有一部鹅厂与新丽出品，被戏称为「巨饼」的前史正剧《风禾尽起张居正》待播。
本年上半年的古装剧商场中，优酷体现适当亮眼，借此气势优酷宠爱剧场最近官宣晋级为「生花剧场」，未来还将有6部古装剧与观众碰头。
《春花厌》是由优酷出品，好奇心影业、完美国际影视联合出品，被视为优酷下一个古装黑马。《珠帘玉幕》圆了观众看刘宇宁和赵露思二搭的愿望，也是黑马剧的有力竞赛者。《灼灼年光光阴风禾起》实力派女艺人热依扎主演，由优酷出品、阿里巴巴影业联合出品，是一部女人时代传奇大剧。
此外，优酷在前史大剧方面亦有储藏。剧版《王阳明传》，由《觉悟时代》导演张永新执导，刘平和任文学参谋。上一年十月开机的《清明上河图暗码》，由张颂文与白百何主演，时间影业制造，也是优酷的要点古装项目之一。
谁在操盘古装盛世
《墨雨云间》的热播，再度证明了欢娱影视在古装类型赛道上的中心竞赛力与不行代替性。现在欢娱影视还有一部《五福临门》待播，于正任总制片人，是一部贩子古装喜剧。
西嘻影业亦是古装类型赛道上的强势剧集公司之一。「擅做古装大剧」一直是西嘻创始人兼CEO杨晓培身上最重要的标签，《孤寂空庭春欲晚》《择天记》《扶摇》等古装大剧均有她参加制造。西嘻影业建立后，《千古玦尘》和《且试全国》奠定其在古装类型赛道的位置。
依托在古装赛道的优势，这几年西嘻影业在向多元化开展，但依旧确保了每年1-2部古装剧的出品速度。上视节期间，西嘻影业发布了《似锦》《白衣公卿》《胡善围》三部古装剧项目储藏，其间《胡善围》是其此前并未涉猎过的实在前史人物改编。
2018 年，新丽传媒参加阅文集团,成为其内容工业链条中的重要一环，这种「先天优势」使得新丽与好故事的间隔，较之其他剧集公司更近。
上半年抢手爆剧《与凤行》《庆余年2》背面均有新丽的身影，此外，在后续储藏中，新丽还有古装玄幻探案剧《大奉打更人》与前史列传正剧《风禾尽起张居正》这两部极具爆款卖相的待播剧。
这几年古装剧赛道还涌现出不少新实力。
「郭氏美学」现已得到了商场遍及认可，《云之羽》播出后，郭敬明的最世文明也凭仗着对服化道的绮丽打磨，跻身古装剧新实力队伍。2022年《苍兰诀》的热播让恒星引力在打响了口碑认知，爱奇艺待播的《竹业篇》《王权篇》与腾讯视频待播的《永夜星河》《古乐风华录》均出自恒星引力之手。作家桐华则与闺蜜汤攀晶一同建立了星莲影视，《长想念榜首部》是该公司建立后的第二部著作。
新老实力之外，还有头部剧集公司在向古装赛道不断拓宽。
拿手现实主义体裁的柠萌影视，上一年年底以《一念关山》杀入古装赛道。一姐刘诗诗调配当红小生刘宇宁，有用撬动商场重视，也让柠萌在古装赛道收成开门红。此外柠萌还储藏有《书卷一梦》《子夜归》《月明千里》和归归于《一念》系列的《一念江南》。
推出了2023榜首爆款《狂飙》的留白影视比较特别，他们与马伯庸IP之间有深度绑定联系，比方《长安十二时辰》《显微镜下的大明之丝绢案》，还有腾讯视频待播的马伯庸IP剧《长安的荔枝》。
水流的方向在改变
看过了渠道及剧集公司的待播储藏后，不难发现古装类型赛道的水流方向现已在悄然发生了改变。咱们或许能够从内容、视觉与人物联系这三个方向，来探求未来的趋势。
先说全体内容走势。
曩昔提及古装剧，一定是大IP+大明星的组合，但现在古装+类型现已成为职业新方向。某种程度上，类型是打造差异化的最直接方法。
长信传媒的《唐朝诡事录》是一种代表。在叙事中融入很多的中国古代志怪小说相关内容及元素。《唐诡》完成了「古装+志怪」的类型立异，并以黑马姿势在当年收成口碑和一批死忠粉。
除了在传统古装中参加志怪元素的《唐诡》，由路阳执导的《风起陇西》交融谍战类型，《花间令》《颜心记》借悬疑这一老练类型，以《田耕纪》为代表，种田这一网文范畴的老练类型在古装剧会集落地。
再说视觉。美学体现是出品水印般的存在，也是差异化的重要一环。
在这方面郭敬明的最世文明体现最为杰出，「美」乃至现已成为最世出品最主要的标签。欢娱也在美学方面继续发力，每部剧播出前后，于正必在交际渠道共享美学创意来历及考据进程，本年《墨雨云间》的珍珠妆也引起过一番网络热议。在概念规划、CG画面、艺人妆造，以至于宣扬海报上坚持极高的统一性，恒星引力在B端和C端都树立起清晰的美学认知。
最终是人物联系，事实上，古装范畴，人物联系立异是最易在观众侧引发评论的。
《长想念》在2023年暑假的一炮而红，其一女对多男的人物联系设定是新鲜感的重要来历；《墨雨云间》播出后期，对男女主情感联系的评论现已远超复仇故事线，而优酷推出的番外也以二人的婚后日子为中心。正在播出的《度华年》，多人重生设定让人物联系变得愈加多变，延展出更巨大的人物联系网。
底层思路是发明更契合当下年青人心情爽点和价值认知的人物联系，不只需求供给新意，还要防止悬浮，《七时吉利》对男女主设定的改编，就曾被一些观众以为削减故事魅力，难以代入。在一些影视公司内部，「现实主义古装」成为一个关键词被用以指向做更有落地感的古装。
大趋势改变外，环绕古装这一红海品类，以腾讯和优酷为代表，渠道开端呈现出一些差异化，构成自己的风格特征。
有阅文IP做根底，虽然也有《九义人》《兰闺喜事》等特征内容上线，但IP改编大剧仍然是腾讯古装内容的主线。比方《大奉打更人》《长安的荔枝》，都还归于大IP+大明星+大制造这一类。
本年一再跑出古装黑马剧的优酷则逐步构成相对明显的内容标签，并屡次实现以小广博的作用。
首先是年青女人这一清晰的受众画像，在此之上，优酷现在推出的古装剧有着强概念、强爽感和重CP打造的特色，以丰厚人物联系影响用户评论。
接档《墨雨云间》的《度华年》有着让人「一眼优酷」的明显标签，交融双重生、言归于好等多种元素，虽然制造精度和故事谨慎程度上都有待评论，但《度华年》依旧凭仗「好嗑」收成热度，关于观众而言，这是一种新确实定性。
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