从陇上江南的美食餐厅到西南边境的村庄图书馆……本年“五一”假日，一批县城景点成为新晋网红游览目的地，越来越多的游客挑选小城游览。瑰宝小城为何能异军突起？县域文旅为县域经济开展供应了哪些关键？
本年“五一”，县域文旅热起来了！
“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比”，本年“五一”假日，抢手游览城市和景点仍旧“人从众”，但与从前有所不同的是，非传统抢手的县域游览展示出了极大的生机。依据携程发布的《2024五一假日游览总结》，在游览订单同比增速上，县域商场高于三四线城市，三四线城市高于一二线城市。详细来看，包含安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭在内的十大县域目的地的均匀增加达36%。比照包含扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶在内的十大三四线城市11%的增加，县域目的地已成为游览订单同比增速的“榜首队伍”。
现在，翻开各大交际网络和预定途径，各种“小镇旅馆”“乡野民宿”引荐扑面而来。美团数据显现，近一个月来，与“县城游”相关的关键词查找量同比增加了6倍。在“五一”假日，县域酒店的预定量同比增加47%、商超订单量同比增加55%。和县城游、网红小镇打卡、古城深度游等词条有关的出游攻略、游览周边引荐和团购项目也在“五一”期间迎来了一波小高潮。
其实早在上一年，小城游览就已“冒头”，成为一部分游客的出行方案。依据同程游览2023年“五一”假日的数据，三线及以下城市的酒店预定量较2019年同期增加超越150%。对此，携程研究院职业分析师王亚磊以为，游览商场下沉的趋势日后将益发遍及，顾客将更多从一二线中心城市流向三四线城市乃至县城，我国游览商场的客源地和目的地愈加多元，游览商场出现结构性改变。我国游览研究院院长戴斌坦言：“无论是游览者、游览从业者，仍是文明和游览体系的干部职工，都应看到，一个商场下沉、需求晋级的群众游览新时代现已到来。”
县域游览热的背面是供需两头的“双向奔赴”
《全国县域游览高质量开展研究报告2023》发布了“2023年全国县域游览归纳实力百强县”。这一榜单上，浙江、四川、贵州、江苏、江西等18个省份的县域区域上榜。全国上下，一场游客和县城的“双向奔赴”正盛大“演出”。一众瑰宝小城异军突起，正是供需两头“双向奔赴”的成果。
从需求侧来看，出游者游览理念不断演进，让小县城进入了群众的视界。
前些年，在一些年青人中盛行起在节假日时把“小城”定为目的地，来一场“不方案、不赶趟、不打卡”的反向游览。挑选这种游览方法的游客往往像“开盲盒”一般，刷到哪里有票就去哪里，其做法也是为了避开人潮、逃离溢价，寻求随性、松懈的游览体会。跟着这种“开盲盒”式游览带给群众越来越多超出预期的体会，县城游览不再是一种“退而求其次”的挑选，而被当成是真实值得去体会、更有性价比的游览。我国宏观经济研究院经济研究所副所长吴萨表明，本来的游览都是环绕大景点、大场景构成的归纳游览体，而现在的游览更多着重沉溺式、自主性，处在县域范围内的村庄游、自驾游正好契合很多人的情感诉求。
从供应侧看，县域游览配套服务体系日渐老练，为出行者供应了更好的游览体会。
据不完全统计，2023年12月以来，10个省级行政区共新增127家4A级景区，其间65%都散布于县城及县级市，这对当地游览消费的带动效应非常明显。除此之外，高铁等交通基建的完善，提高了三四线及县域商场与中心城市的直达性，使得下沉商场的游览供应不断完善。据统计，我国铁路现已覆盖了全国81%的县，高铁灵通93%的50万人口以上城市。铁路网络日益完善，进一步开释了县域游览的潜力。
如果说实际中的高速路网缩短了游览时刻，那么作为信息高速的交际网络则让县域文旅的信息途径变得愈加立体。“瑰宝”“冷门”“躲藏”……交际媒体上，对游览产品的介绍越来越着重异乎寻常，游览日益成为人们显示特性的一种生活方法。现在，经过交际网络先后出圈的淄博烧烤、贵州村超、天水麻辣烫等，已成为具当地特色的游览文明品牌，并值得进一步培养和发掘。对此，北京第二外国语学院首都文明和游览开展研究院履行院长厉新建以为，游览目的地有必要走培养型的开展形式，走可继续开展的路子，只要坚持长时间主义、途径思想、优化环境、安稳预期，才干确保有一拨又一拨的游客到来，有一批又一批的投资者涌入，然后让目的地继续开释吸引力，带来消吃力，构成开展力。
县域文旅为县域经济开展供应了哪些关键？
文旅能够加百业，百业也能够加文旅。“县域文旅热”的鼓起，不仅是我国文旅工业的一场革新，还翻开了县域经济开展的新窗口。
近年来，一种安身当地资源禀赋、区位条件、工业根底的“文旅+”交融开展形式展示出了强壮的生命力。飞猪游览公共事务部总经理毛立楠以为，文旅爆款离不开差异化的游览体会、整合型的营销和精细化的公共服务。文体旅商交融开展，以及工业链的上下游联动对促进文旅消费发挥了至关重要的效果。
改革开放40多年来，我国县域作为联合城乡联系的枢纽，已成为推进村庄复兴和国民经济开展的重要组成部分。而作为县域经济的重要支撑，县域文旅工业经过整合各种文旅要素，构建起以文旅为中心的“县域文旅+”，包括吃、住、行、游、购、娱等要素的全工业链，然后为全面推进村庄复兴供应经济支撑。
县域文旅的“泼天富有”不但体现在经济收入上，还具有强壮的归纳效应。厉新建指出，游览是当地营商环境、管理水平、服务才能和社会素质的试金石，它对当地质量的提高、当地形象的改进、当地管理的倒逼，都有自己独道的效果。
另一方面，县域文旅也对优化县域管理产生了积极效果。北京大学文明工业研究院院长、教授向勇指出，县域管理的根本是推进“人”的现代化，昌盛开展县域文明是提高县域管理水平的重要条件。作为一种以县域文明资源为依托的工业，县域文旅的深入开展推进了县域人文资源的整理和县域人文基因的提炼，成为县域管理的重要内生动力和价值驱动。
策划：刘娟
监制：唐心怡
修改：马宇聪
规划：李权
校正：李然