在外表的光鲜亮丽之下,便是没有安全感的心里惊骇。
文 | 河西
前首尔市长自杀在这样的大布景下,韩国艺人自杀率高也不是什么特别古怪的事了。当然,文娱圈又有其特殊性。2009年,艺人朴真熙宣布硕士论文《关于艺人压力、郁闷和自杀主意的研讨》,指出38.9%的艺人深受郁闷症困扰,40%想过自杀。私生活过度曝光、歹意留言、收入不稳定等要素是形成这些问题的原因。韩国文娱圈竞赛之剧烈不能自制提到了不是你死便是我活的程度。韩国就这么大的商场,每年却有数以百计的艺人出道,形成生意公司之间恶斗。在韩国,文娱工业是其国家重点扶持工业,上世纪末金融危机,韩国的股市暴降许多银行破产之后,韩国确认“文明立国”的开展政策,将韩剧、电影等视为重要的文明软实力,也树立文明工业局、文明工业复兴院等组织,统筹影视综艺产品的制造输出,并对电视剧出口免税、树立出口奖励制度等。这一方面使得韩国文娱业敏捷兴起,另一方面便是使得韩国国内文娱公司如漫山遍野,蛋糕越分越少,公司之间的竞赛和公司内部艺人的竞赛就变得反常剧烈。在公司内部,经过几十年的探索开展,韩国文娱公司现已形成了一套比较老练的流水线。每个人,都好像是流水线上的机器,他们培育的不是有特性的真实的人,而是朴实挣钱的东西。在这条流水线上,艺人从操练生开端培育,操练歌唱、跳舞,内部竞赛挑选就要先筛选一批,到进入男团女团成员,也不是铁饭碗,随时或许被后来者替代。每个操练生都要跟公司签定长达7—15年的合同,也便是从出道到光辉时期,乃至到脱离文娱圈,艺人的一切的一切都是由生意公司掌控。而生意公司常常不会把这些操练生当人,每天是没日没夜的操练。有韩国某组合的前成员爆料提到,艺人一天或许要喜欢24小时之久。韩国的艺人相对于在世的艺人而言,收入几乎少得不幸。在韩国,艺人和生意公司的分红是一九分,艺人占一成,生意公司占九成,这还不包括需求支交给生意公司的培训费。
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财报显现,本季度爱奇艺总收入为75亿元,较去年同期下降2%,非公认会计准则下归母净赢利为1.872亿元,去年同期为亏本14亿元。
这一季度,爱奇艺仍旧坚持“降本增效”的底子战略,在大环境趋冷的情况下,接连三季度盈余实属不易。爱奇艺创始人、CEO龚宇在当天财报电话会上表明:“经过本年前三个季度的尽力,爱奇艺完结标志性反转,事务体现远超年头设定的方针。”
可是,资本商场好像并不配合。11月22日,爱奇艺美股盘前拉升,涨超10%,但Q3财报发布后,股价开盘敏捷跌落。到北京时刻11月23日美股收盘,爱奇艺报收2.43美元/股,跌落14.44%。
接连三个季度“降本增效”,爱奇艺口袋里的钱多了,然后呢?
一、将“降本增效”进行到底
本年三季度,爱奇艺“降本”力度仍旧不减。
财报数据显现,收入本钱为57亿元,同比下降19%,其间内容本钱为43亿元,同比下降18%。爱奇艺表明,内容本钱的下降是“内容战略的改善和运营功率的进步推进的”。
别的,爱奇艺在人员方面进一步“减肥”。第三季度,出售、一般和管理费用9.803亿元,同比下降21%,研制费用为4.759亿元,同比下降30%。这部分开支的削减首要原因都与人员相关的薪酬费用削减相关。
“增效”方面,“原创内容”是本季爱奇艺财报着重的要点。财报显现,三季度爱奇艺内容分发收入为7.297亿元,同比添加16%。
爱奇艺首席内容官王晓晖在财报电话会上说到:“爱奇艺从2018年实施热度值方针,共呈现6部热度值破万的剧集,其间4部在本年,2部在Q3。阐明经过长时刻尽力,克己剧现已成为IP爆款的主力军。”
Q3热度破万的两部克己剧,一部是现象级古偶《苍兰诀》,另一部是取材于实在事情的警匪悬疑剧《罚罪》,除此之外,《请君》和《天才底子法》两部剧也收成必定热度。
上一季度,“恋恋剧场”的《苍兰诀》在8月份开播,彼时暑期档古偶大剧混战现已进入后半段,但《苍兰诀》一经播出就成为暑期档“黑马”,“诀人”得“诀症”乃至成为交际新现象。
“定制化排播+多渠道互动运营”的战略也成为爱奇艺运营要点剧目的战略。克己内容不只能够带来最直观的内容收入,更重要的是带来更多高赢利率的衍生事务的或许性。比方《苍兰诀》剧集爆火的一起,同IP的动漫版也在爱奇艺独播。
综艺方面,三季度整个综艺商场竞争剧烈,芒果“浪姐”“披哥”来势汹汹。依据云和数据,爱奇艺综艺上新21部,同比削减15部,正片有用播映22亿,同比下滑21%。
爱奇艺三季度上新综艺正片有用播映TOP5分别是《我国说唱巅峰对决》《极限应战第八季》《我国好声响2022》《做家务的男人第4季》和《嗨放派第2季》,除《我国说唱巅峰对决》市占率达8.1%外,其他综艺体现平平。
总的来说,克己剧的爆款拉动三季度爱奇艺全体内容添加。
二、爆款之外,内有隐忧
在2022年Q3财报电话会上,爱奇艺CFO汪骏说到,曩昔三个季度爱奇艺一向在操控内容本钱,重视内容质量输出。“更好的内容会带来两个东西,包括咱们自身主事务的添加、会员数的添加,为咱们长时刻开展奠定一个根底,在这个根底之上,用户数的添加、收入的添加又会带来赢利的添加,赢利的添加又带来现金流的添加,这便是一个正循环。”
添加逻辑虽是如此,可是实际明显更为严酷。
三季度爱奇艺的均匀每日订阅会员总数为1.01亿,虽然比上一季度添加了超1000万,但2021同期为1.047亿。在ARM(月度均匀单会员收入)上,2022年Q3爱奇艺单会员的月均匀收入为13.90元,同比添加2%。但会员服务收入为42亿元,同比下降2%。
在财报电话会中,汪骏表明:“中心事务战略首要重视推进会员服务收入的三个方面。榜首,添加会员奉献的均匀收入;第二,进步会员的留存率;第三,招引新用户并将其转化为会员。”
“添加会员奉献的均匀收入”意味着爱奇艺在未来还有提价的或许。背负着添加压力,2020年11月,爱奇艺进行了9年来初次提价,一年后的2021年12月,爱奇艺再次将会员价格调高,涨幅在9%~20%之间。
虽然爱奇艺从前这样解说提价的原因:“视频渠道的会员订阅价格一向偏低,这一现象已影响到了职业的健康开展。为了树立愈加良性的工业生态,让优异的内容生产者有所报答,终究为会员供给更多、更好的内容。”
但在看到“更多、更好的内容”之前,用户好像并不能配合。其时网友们关于爱奇艺提价的情绪大多是质疑。会员提价后,当季爱奇艺的会员数呈现震动。财报数据显现,2021年四季度,爱奇艺季度日均总订阅会员数为9700万,同比削减570万。
别的,“进步会员的留存率”“招引新用户将其转化为会员”需求以优质内容为保证。进步会员留存率的底子逻辑是渠道继续产出好的内容,用户继续付费,终究能够到达用户是为“渠道”付费,而不只仅是为“内容”付费的形式。
但现在国内的长视频渠道用户,付费习气仍旧是跟着内容走。正如90后女孩晓月(化名)告知《豹变》:“8月份为《苍兰诀》热情付费了爱奇艺会员,看完之后取消了续订服务。直到最近看《卿卿日常》才又买了一次爱奇艺会员。不过为了一起追《点着我温暖你》和《再会爱人2》,还充了优酷和芒果的会员,最近会员开支的确比较大。”
所以,会员方面,现在爱奇艺的方针不只仅是靠爆款剧来拉新,更重要的是怎么经过坚持“爆款率”来进步会员留存率,让会员们继续买单。
除了会员添加的难题,广告收入也面对应战。财报显现,第三季度爱奇艺在线广告服务收入为12亿元,同比下降25%,首要原因是应战性的微观经济环境。
即便内容质量跟得上,爆款频出,也耐不住广告全体环境趋冷,广告主们的钱包越攥越紧。三季度爱奇艺的剧集法治案情剧《底线》全程零广告,口碑较好的《唐朝诡事录》相同也没能遭到广告主喜欢。
这也是长视频职业一起面对的应战。在豆瓣“收视率研究中心”小组里,最近组员们常常提及“萝卜率”(即“裸播率”,一部剧裸播集数占总集数的多少),经过金主们对一部剧的情绪,大多也能够推测出这部剧的播映实力。
“萝卜剧”越来越多,阐明品牌金主们对文娱产品的投进益发慎重。
怎么花式植入、进步转化率成为长视频渠道们头疼的一大问题。自从马东在《奇葩说》花式念广赢得广告主喜欢后,越来越多的节目将品牌信息融入段子刺进节目中,当广告成为猝不及防的笑点,观众没有那么排挤之后,脱口秀节目越来越受广告主的喜欢。据统计,《脱口秀大会》第三季时只要5个资助,到第四季和第五季,每一季都能拉到10个品牌资助,包括乳品、轿车等多个赛道。
总归,在微观环境转好之前,不只仅是内容,长视频们在广告上也得“卷”起来。
三、新增量在哪?
9月15日,龚宇初次以“一家盈余上市公司CEO”的身份呈现在自家一年一度的“悦享会”,他说:“本年上半年爱奇艺高效履行‘开源节流’战略,全力进步会员、广告等重要事务收入,完结扭亏为盈;下半年,爱奇艺敞开‘镇定添加’战略,恰当加大内容和商场投入。”
讲演中,龚宇将上半年公司的“开源节流”界说为“压力测验”,他说到:“上半年压力测验给了咱们更多数据,这让咱们更有决心知道下半年、下一年怎么做。”
从三季度的财报数据来看,爱奇艺现在仍旧处于“开源节流”到“镇定添加”的过渡期中,未来还需进一步探究,在内容、会员、广告之外寻求更多“增量”。
本年7月19日,爱奇艺和抖音官宣二者达到协作,意味着长短视频的一次“破冰”。爱奇艺向抖音授权其具有版权的长视频内容,用于短视频二创。9月份,抖音发布针对爱奇艺协作片单的二传鼓励方案,面向影视综创作者征稿,奖赏包括流量鼓励和现金鼓励。
三季度中,依据《苍兰诀》出品方发布的数据显现,抖音上与《苍兰诀》相关播映量过亿的论题合计18个,累计播映量达230亿。该剧相关内容共发生超1100个热门,累计曝光近80亿。
别的,在疫情影响下,居家时刻添加,院线电影推迟上映,“云影院”成为爱奇艺重视的要点。9月1日,爱奇艺宣告进步点播分账期片方分账份额,从60%进步到90%,独家协作项目点播分账期的单片票价进步至最低18元,暂定履行两年。
在爱奇艺9月份发布的云影院首映电影票房榜中,排名榜首的《发财日记》片方总分账金额为4416.3万元,但在豆瓣上,该片的评分仅为5.7分。如此看来,疫情下,在构筑“家庭影院”的需求中,云影院的确有开展空间,但条件是要先脱节网大长久以来“偷工减料”的刻板形象。
除此之外,虽然爱奇艺的出海事务、随刻事务、VR/AR等都在“悦享会”上作为“下一代事务”被说到,但从三季度的财报来看,这些事务现在仍旧处于刚刚起步阶段,短期内难以成为“增量。
内容永远是长视频渠道的中心事务。月狐数据显现,《苍兰诀》8月份带动爱奇艺新增用户数再创新高,当月新增近1亿的用户。不过,并不是一切内容都能够成为“爆款”,当《苍兰诀》的爆款周期完毕后,爱奇艺是否需求寻觅下一个“小兰花”?
靠“省钱”挤出来的盈余,现已继续了三个季度。接下来,爱奇艺需求更实实在在地处理自己的内容焦虑。
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本文来自微信大众号:豹变(ID:baobiannews),作者:赵若慈,修改:刘杨,题图来自:视觉我国11月22日,爱奇艺发布了2022年第三季度成绩陈述,接连三个季度完结运营盈余。财报显现,本季度爱...
国内制品油价格迎来年内最大跌幅!
9月20日,国家发改委发布公告,自2024年9月20日24时起,国内汽、柴油价格每吨别离下降365元和350元。本轮调价后,全国大多数区域柴油价格6.9—7.1元/升,92号汽油零售限价在7.3—7.4元/升。卓创资讯测算,加满一箱汽油将少花14.5元,下一次调价窗口将在2024年10月10日24时敞开。
“尽管美联储宣告降息50个基点,中东形势严重气氛也有所升温;但飓风弗朗辛往后美国墨西哥湾原油出产逐步康复,OPEC月报下调了全球原油需求增速猜测,商场对经济和需求的忧虑仍然存在。”隆众资讯制品油分析师刘文杰在承受《华夏时报》记者采访时表明,计价周期内挂靠油种均价下移,所对应的原油归纳改变率负向区间运转,敞开本轮零售价下调窗口。
关于下一轮油价调整状况,商场以为存在反弹或许。金联创制品油高档分析师王延婷告知《华夏时报》记者,后期来看,原油改变率将转为正向区间开展,且原油价格仍有反弹空间,新一轮零售价上调预期将益发显着,音讯面临后期行情有必定支撑。
国内油价年内第八次下调
9月20日晚间,国家发改委发布公告称,依据近期世界商场油价改变状况,依照现行制品油价格构成机制,自2024年9月20日24时起,国内汽、柴油价格每吨别离下降365元和350元。
受原油价格全体跌落影响,改变率保持负向区间动摇,金联创测算,到9月20日第十个工作日,参阅原油种类均价为70.65美元/桶,改变率为-6.82%,制品油零售限价下调实现。详细来看,89号汽油下调0.27元/升,92号汽油下调0.29元/升,95号汽油下调0.30元/升,0号柴油下调0.30元/升。
因为计价周期晚期,原油价格继续反弹,进入新一轮调价周期后,改变率将转为正向动摇。金联创测算,调价后首个工作日,改变率将在3.9%,对应汽柴油上调起伏在160元/吨邻近,下一轮国内制品油调价窗口期将在2024年10月10日24时敞开。
本轮是2024年第十九次调价,也将迎来2024年的第八次下调。本次调价往后,2024年制品油调价将呈现“七涨八跌四停滞”的格式,国内油价也抹去了年内悉数涨幅,年头至今,国内规范汽油累计下调215元/吨,规范柴油累计下调205元/吨。
居民出行本钱也将下降,本次调价恰逢10月国庆长假,私家车出行半径有望扩展。卓创资讯测算,以油箱容量为50L的家用轿车为例,加满一箱汽油将少花14.5元。油耗方面,以月跑2000公里,百公里油耗在8L的小型私家车为例,到下次调价窗口敞开之前的时间内,顾客用油本钱将削减31元左右。
物流职业出行本钱同步下降。卓创资讯测算,以月跑10000公里,百公里油耗在38L的重卡为例,在下次调价窗口敞开前,单辆车的燃油本钱将削减760元左右。隆众资讯测算,对满载50吨的大型物流运送车辆而言均匀每行进一百公里,燃油费用削减12元左右。
世界油价继续走低
本轮计价周期内,世界原油全体呈现跌后反弹趋势,但全体均价跌幅较为显着,布伦特原油跌破70美元/桶大关呈现年内新低,到9月18日周期内参阅原油均价为71.03美元/桶,较上一周期跌幅到达7.98%。
供需层面均呈现利空,是本轮油价跌落的主要原因。供给方面,利比亚各政治派别达到一项协议,该协议估计将会完毕全国范围的原油停产,投资者对利比亚原油供给康复的预期导致油价承压。需求方面,石油输出国组织OPEC接连两个月下调需求添加预期相同镇压油价。
经济方面音讯对原油价格相同是利空。数据显现美国8月ADP就业人数添加9.9万人,创下了2021年1月以来最小增幅。投资者对能源需求远景以及经济形势的忧虑进一步加剧了油价的下行压力,世界原油价格跌幅不断拉大。
本轮油价调整后期,也有利好音讯呈现。热带风暴“弗朗辛”暴虐美国南部,美国墨西哥湾约42%的原油出产设备一度被封闭,美国原油供给削减。美联储超商场预期大幅降息50个基点相同对油价起到支撑效果,世界原油价格呈现反弹。但因为前期跌幅较大,根深蒂固,本轮计价周期内世界原油均价仍然下行。
关于下一轮油价调整状况,业界存在必定不合,原油通过大幅跌落后,存在必定反弹预期,但世界油价假如重回基本面主导,原油反弹则将承压。
隆众资讯原油分析师李彦告知《华夏时报》记者,“美联储降息周期敞开,利好将逐步开释,必定程度大将提振商场对经济和需求远景的决心,此外OPEC+减产仍在推动,叠加中东形势的不稳定性增强,估计下一轮制品油调价上调的概率较大。”
卓创资讯制品油分析师许磊则向记者表明,美联储降息超出预期部分提早透支利好,对现在原油价格缺少继续支撑,商场对美国经济以及石油需求忧虑仍未衰退,可是美国原油降库存对油价构成支撑,后期重视中东严重形势改变以及沙特主导减产办法等基本面。“下周期世界油价有望低位区间偏强震动,世界油价重回基本面主导估计反弹承压。”
责任编辑:李未来 主编:张豫宁
本报(chinatimes.net.cn)记者何一华 李未来 北京报导国内制品油价格迎来年内最大跌幅!9月20日,国家发改委发布公告,自2024年9月20日24时起,国内汽、柴油价格每吨别离下降365...