张鹏：国内旅游经济重振超预期，有三个要害

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世界游览及游览理事会（WTTC）和牛津经济研究院近来发布的一份研究陈述显现，2024年我国国内全年游览收入估计将到达创纪录的6.79万亿元人民币（约合9380亿美元），较2019年高出11%。我国游览经济正以超出预期的速度重振并进一步走向昌盛。

游览经济全面复苏既体现出我国经济的微弱耐性，也与疫情后我国文旅工业适应时势，正确应对，一起在方针端施加了精准配套调整密切相关。自2023年年头，文游览业政产学研力气就开端接续发力，一边八仙过海、各显神通，一起有章有法、相互配合，在2023年年末不断提振向好的基础上，顺畅进入到2024年的快速增加期。

遍观2024年上半年的元旦、新年、清明、“五一”等假日，无论是出行人数仍是商场反响都彻底可以用“火热”来描述。据文旅部数据中心测算，2024年一季度，国内游览总人次达14.19亿，同比增加16.7%；国内游览收入1.52万亿元，同比增加17.0%。而行将到来的端午，据某在线票务服务途径的数据显现，端午假日国内周边游预定量同比增加了20%。伴随着后续的暑假，国内游和出境游或将在此迎来新高潮。

游览经济的继续提振首要获益于三个方面：首要，疫情后国内、出入境游商场逐渐有序铺开，游览业率先在全国性社会出产秩序康复中团体发力。例如，各地方的景区免票、延伸夜间敞开时间等方针驱动与“网红城市”效应相叠加，构成两层驱动。这不只让抢手城市游览商场呈现爆发式增加，就连着重“松懈感”的县域游览也变得炙手可热。更为可贵的是认知改变：“变流量为留量”“服务和细节是打造耐久竞争力的要害”等观念家喻户晓。面临广阔顾客对康复正常出产日子的等待与高兴，游览从业者和商场各方反响及时，不光接住了“泼天的富有”，还因商场下沉扩展了游览业的“经济地图”。

其次，游览信息的传达途径不断拓展，方式新颖多样，适应了网络经济时代下的游览业开展潮流。现在，游览信息不只在抖音、微博、小红书等交际媒体上广泛传达，携程、美团等出游和日子使用也在加强游览产品的内容建造，给订票、订房服务带来更多便当与实惠。在文旅主管部门、游览目的地政府、涉旅企业团体拥抱互联网的当下，从网民变成游客或许只需手指一划。此外，各地文旅的“硬广”和“土味宣扬”，以及一些文旅局长的“网红化”，都在成为“流量”变“销量”的重要推手。

最终，入境游商场得到高度重视，国家游览形象推行举动及时，一起入境签证便当化、优化付出环境等方面作业成效显著，也为游览商场点了一把火。数据显现，“五一”假日入境游客177.5万人次，本年一季度外国人来华数量较2023年同期增加超3倍，游览观光占比最高，“街上外国人从头多了起来”成为各地市民的一起感触。自2023年至今，中方不断调整入境方针，免签“朋友圈”继续扩展，并配套一系列提高入境游便当水平的办法落地，向世界社会清晰开释我国进一步敞开游览商场的信号。入境游商场也随之敏捷回暖，为我国游览经济重振注入了微弱动力。

在一片蒸蒸日上之下，我国游览经济仍有生长空间。WTTC的陈述还指出，现在入境我国的外国游客数量没有回到最高水平，估计2024年外国游客在华消费约7150亿元人民币，较2019年水平仍低25%。一起，受多种要素影响，我国入境航班数量也没有彻底康复常态，客观上约束了部分入境游游客数量。对此，民航局日前已出台新方案，将采纳多项办法推进世界航班加快康复，全面提高外籍来华人员、老年人等民航旅客出行和付出便当化水平。

近年来，在长时间的刻板形象与地缘政治等杂乱要素影响下，部分国家民众对华认知的“歪曲”度有所上升。对此，进一步促进两边民间往来，加深互相了解、了解弥足珍贵，在这一方面，游览业的商场与文明两层特点大有可为。面临新形势，中方正拿出十足的诚心，不断优化国内游览环境，为中外游客带来更便当更优质的体会，也为民意相通构建沟通的空间。（作者是上海外国语大学世界工商管理学院副教授）

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